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中国各大购物网站的发展过程

发表日期:2016-12-17来源:广州网站建设查看次数:149

总体竞争状况
   据艾瑞调查数据显示,截至2006年底,中国网络购物总体交易额达到312亿元,2007年我国网络购物的市场规模将突破500亿元。未来几年里,网上交易额更以超过50%以上的超高速增长。网络购物注册人数在2006年达到4310万人,预计今年会保持25%以上的增长率,达到5500万人。另据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十八次“中国互联网络发展状况统计报告”,在12300万网民数十种网上行为中,通过网络进行购物的比例高达26%。按照这个比例计算,网络购物的直接顾客群将达到3200万人。广州网站建设
  根据易观国际研究的数据表明:中国C2C电子商务市场2007年第1季度总体市场规模达到86.9亿元人民币,淘宝、易趣、拍拍位列前三,而且这三家厂商的市场份额高达99%,形成三家独霸的局面,而B2C电子商务市场2007年第1季度总体市场规模仅为10.20亿元人民币,当当、卓越、云网位列前三。有数据还表明:位列前十的厂商市场份额仅占到全部市场规模的50%,而其他规模更小数量却极为庞大的B2C厂商则表现出明显的长尾效应。这也给了非主流B2C厂商的发展以巨大空间。也正是因为这种原因,大家对B2C这块蛋糕十分感兴趣,2006年上半年,eBay易趣和淘宝网相继以网上商城的形式杀入B2C市场,接着搜狐商城、263商城分别易手卓越和E国,10月,当当、卓越两大巨头几乎同时改版,这一切显示着B2C市场的巨大诱惑.同时也显示了激烈的竞争.
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  在竞争的总体格局中,电子商务领域呈现出以下几个亮点:
  1、B2C市场异常活跃
      2、C2B“激发”B2C高额消费市场
  3、关联营销成利润增长热点
      2、C2B“激发”B2C高额消费市场 

二. 2007年最近网络购物行业发展现状
  (1) 淘宝以用户服务和需求为核心,领先优势进一步扩大
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  在2007年第二季度淘宝网市场份额继续保持领先由72.2%上升到78.7%,在此期间,淘宝网也针对用户和相关服务和产品进行了一系列的改进工作,主要集中在支付方式的多元化和便利化方面,淘宝网的成功在很大程度上也归功于以用户为核心的经营和管理理念,而非简单的免费策略。
  (2) 新易趣平台处于整合期,拍拍市场份额逼近易趣
  新易趣仍然处于平台转移和建设阶段,在此期间市场份额下跌了6.3个百分点。作为后来者的拍拍利用自身资源优势,市场份额已基本与易趣持平。艾瑞咨询预计,易趣新平台的整合将给拍拍带来后来居上的机会,如易趣新平台在第三季度仍无明显改进,拍拍很有可能超越易趣。
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  (3) B2C市场仍处分散竞争状态,卓越当当展开激烈竞争
  从第二季度B2C电子商务市场的市场份额中可以看出,除当当和卓越外,其他类的B2C运营商市场份额相对比较分散。卓越和当当在第二季度纷纷开展降价或免物流费等相关促销活动,并纷纷进行系统和客服中心等升级工作,艾瑞咨询认为,价格竞争能在短期内拉动销售业绩的成长,但并不是长久之计,只有将用户需求和体验放在首位才能在竞争中取得胜利。广州网站建设
  (4)网络购物行业发展趋势
  1) 线上零售与传统零售的结合愈发紧密
  随着网络购物市场的发展,越来越多的传统渠道开始重视网络购物市场的发展潜力,纷纷借助网络来开辟新的营销渠道,在开始阶段由于自身经营理念、线上及线下渠道管理、价格和产品定位等问题,给这些零售商和品牌商带来了诸多问题和障碍,艾瑞咨询相信,未来线下与线下的结合将越来越多。
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  2) 新模式不断创新、广泛吸引投资青睐
  互联网给商业模式的创新带来了无限可能,在网络购物领域也是如此。直销+互联网、目录+互联网、新媒体+互联网等越来越多新的运营商成功的演绎了这些新型的网络购物商业模式,而在这些新模式中发展的比较好的企业都纷纷获得风险投资多轮注资,艾瑞咨询认为这在很大程度上也鼓励了B2C包括电子商务行业的创新式发展。
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  对现有的B2C市场而言,从本质上说经营模式更多是传统零售环节中加入了线上窗口而已,该类模式必将经历在规模经济前很长一段的亏损经营时期,现有参与者应该争取更多的资源来尽快达到盈亏平衡的销售规模点,并积极拓展多元化的成长路线,而未来的参与者应该更多的跳出现有模式的约束,思考如何利用互联网跨时空性来摆脱传统经营所带来的物流和仓储成本约束,形成较强的议价能力,提供更增值丰富的购买体验,实现真正的网络“经济”;另一方面对传统商家而言,需要明确线上业务的战略地位,采用差异化产品、增值服务等措施解决潜力大但业绩小线上业务与增长逐步缓慢业绩大的线下业务之间的冲突,以及调整、整合甚至改变自身现有的销售渠道,此类问题一旦解决,传统商家将成为未来B2C购物市场的领导者,也很有可能成为威胁C2C购物市场最强有力的竞争者,互联网也将改变零售产业链。广州网站设计

 

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